人工智能如何影响游戏产业？三位大咖现场开“脑洞”
每经记者：谢陶 每经编辑：唐元
如今，人工智能正以前所未有的速度和广度，影响着我们的世界。特别是在游戏产业， AI技术为游戏研发制作打开了更大的想象空间。
根据最新发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》，人工智能、游戏引擎、虚拟现实、网络技术（如云技术）、图形渲染、感知交互（如动作捕捉、脑机接口）六大关键性技术被游戏从业者高度关注，技术突破有望推动产业发展。
2023年，中国游戏产业实际销售收入再次进入增长轨道，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。作为“手游之城”的成都，聚集了大量游戏行业的上下游产业链，在这股AI浪潮之中，不断拓展在游戏领域的新版图。
图片来源：每经记者 张建 摄
6月24日，由成都市文化产业发展促进中心指导，天府文创云、成都天府文创金融科技有限公司主办的“游戏+AI”圆桌论坛——“AIGC对游戏行业的影响：冲击还是赋能？”在成都市文化金融服务中心举行。
本次活动邀请到成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博、成都潜在人工智能有限公司副总经理陈洪宇、天府文投投资副总监廖彬成等成都游戏行业的代表企业和投资机构，围绕“AI在游戏行业中的实际应用”等话题展开了讨论。
东极六感田海博：游戏是优质的文化载体
成立于2018年的成都东极六感信息科技有限公司（以下称“东极六感”）长期致力于中国传统文化与游戏的结合，其作品《匠木》通过游戏的形式，传播展示中国非物质文化遗产——榫卯文化，被中国共产党历史展览馆长期展示，并被法国吉美博物馆收藏。
谈及公司目前在AIGC领域的探索，田海博直言，“目前我们AIGC的应用程度相对浅一点，主要就是批量修改处理一些美术工作。其实，我们团队也多次讨论过是否可以基于AI的逻辑性与NPC结合，做出一些更加智能化的游戏。”
他表示，就现阶段而言，公司没办法借助AI本身（大幅）提升游戏体验，所以就暂时先搁置了部分对AI的应用。
“之前我们就设计过一个可以根据用户行为而发生变化的NPC，结果做到最后的时候才发现，对玩家来说，NPC的行为是不可控的，结果是不能预知的，其实体验非常糟糕。”
“自那之后，我们就将AI聚焦于大量的基层人力工作，降本增效非常明显。比如，以前我们可能人工手绘每天只能出几个作品，现在能出上百个。”田海博分享道。
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在他看来，无论是否智能，最终目的都是生产更好的“文化产品”，将有趣的内容传递给玩家，提供更好的情绪价值，满足更多人的精神需求。
“游戏本身就是一个特别好的能够传递情绪价值的文化载体。例如大家以前玩《传奇》，我们在游戏中感到开心，这种开心其实源自——你变强了，你被人尊重了，又或者运气爆棚了。与此同时，玩家在游戏之中还可以潜移默化地感受到不同文化的魅力。”
谈及当下游戏行业的竞争，田海博表示，游戏行业是一个人才密度、资本密度都非常高的行业，研发投入成本高，开发周期长。
“虽然现在每年也会出现一个人solo或者小团队合作做出非常厉害的产品而‘一夜暴富’的故事。但游戏行业的竞争是在加剧的，资源也更加集中。像是腾讯在推广《元梦之星》这款游戏时预算超过10亿，这在很多中小公司是根本就无法想象的。”
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接下来，东极六感将继续专注中国文化相关的游戏，并瞄准国外高端的游戏市场推进出海战略。
“相较于游戏产业发达地区，成都最大的优势在于更低的生活成本与更好的生活质量，从而吸引大量来自北上广深的游戏人才，”田海博表示，“希望针对一些顶尖的游戏人才，成都可以出台更好、更精准的鼓励政策，从而为游戏行业发展提供更好的人才支撑。”
最后，田海博表示，“我们希望成都能够有自己强力的发行队伍，将更多的游戏产品发往全国和全球各地，也能将税收都留在本地，这是产业发展不可忽视的一环。”
潜在人工智能陈洪宇：积累足够的数据才能真正做到“垂直”
目前，成都潜在人工智能科技有限公司（以下称“行者AI”）推出的AI美术、AI音乐等生成式人工智能产品，已在多所学校进行实践教学。
“我们不会去追逐像是文心一言那样的通用大模型，我们的优势还是在于垂直大模型，像是AI+文旅，AI+音乐等，” 陈洪宇表示。
在陈洪宇看来，“做垂直大模型，你首先得在这一行业有比较深厚的积淀与理解，而不是单纯地借助一个AI工具就能做成。只有充分的数据积累，才有助于调教、完善好大模型，你才能真正做到‘垂直’，应用到一些实际场景中。”
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数年来，行者AI团队始终保持着对技术和应用的探索，关注各类大模型的最新进展。
谈及大模型在游戏开发领域的应用，陈洪宇认为，虽然目前很多的大模型能力都挺强，但真正用起来，并不是那么容易。无论是游戏的原画、NPC设计都需要大量的时间打磨完善，而这种打磨与完善是非常依赖于审美和经验的。
“我们还是希望保持自己的节奏，不断思考如何用AI技术为用户创造更多的价值。”
“比如，在10来年前，大家都在思考去搞一套服务器或是云服务器相关的东西，其实现在来看几乎所有的相关东西都是由其他厂商去提供的。我们始终认为，在AIGC这个赛道，你得清楚自己的定位与分工，然后利用各类大模型的能力，专注于自己的领域，”陈洪宇说。
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事实上，在游戏领域之外，行者AI还作了很多的探索，譬如AI+音乐教育。
“我们聚焦的不是可以生成多少首音乐和多少曲旋律，我们更加关注的是如何将AIGC的能力真正赋能到每一个细小的环节，再针对这些环节做模块化的设计，一步一步去推动AI技术落地应用，达到寓教于乐的效果，”陈洪宇表示。
“游戏行业早期的资源聚集过程中，发行公司主要在沿海布局，像是广州、上海等。这样的背景下，我觉着成都可以真正地聚焦已有资源，打造更多的爆款IP，做一些厚积薄发的东西，”陈洪宇指出。
天府文投投资副总监廖彬成：我们更关注AI的降本增效
近两年，无论是成都，还是沿海先发地区都涌现出非常多聚焦AIGC+游戏的新项目。
“我们在看项目的时候，主要还是将其视作一种‘降本增效’的工具，思考它能替代哪些基础岗位以降低人力成本，对于游戏的开发工作有多大的效率提升。作为投资人，我们还是会务实一点，关注的重点是成本控制，”廖彬成分享道。
“但与此同时，我们也会去看这些游戏项目是否是个足够有号召力的IP，有充实的文化内核以及是否能用更加被市场接受的方式（将文化内核）表达出来。最后，我们会综合判断项目本身在内容上的创新度，以及在品类上有没有爆发的潜质，” 廖彬成进一步表示。
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在他看来，目前就游戏领域而言，AI的能力还做不到文生游戏，文生数字资产这种“形态”。
“游戏产业，尤其是那些3A大作依然是一个以内容创意为核心，极度依赖创新力与创作力的领域。虽然业内都在畅想有那么一天：直接敲一段话，大模型就能将建模、美术、后期渲染、口型矫正等工作做完，生成一套东西。但是这样的‘成果’显然是不能直接作为游戏的。中间还需要经历漫长的生产制作流程。”
在技术层面之外，廖彬成表示，“我们也看到很多游戏大作离不开大厂的‘烧钱’，用大量的人力去堆美术、堆场景。据我有限的观察，大厂在更多地尝试AI与游戏的结合，像是网易的《逆水寒》，而更多的中小游戏研发公司聚焦的则是如何提升产能，降本增效。”
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谈及成都在游戏产业的成本优势，廖彬成认为，从短期来看，对企业而言是比较大的优势。但长期来看，对成都的游戏产业发展影响较大。
“如果是‘成本中心’的定位，很多企业会因为这里的成本低，将许多包括后台运营类的岗位都放在这里，而不是核心的研发以及主创、主策、主美。”
他谈到，成都可以凭借自身优势，打造出更多的优质IP。希望可以在政府的支持下，引进更多的游戏链主企业，进一步聚集游戏人才与产业链。